品牌理念推行不暢，除了拖車技術(shù)水平略有不足外，該行業(yè)的社會(huì)認(rèn)同度低也是重要原因之一。
重慶大學(xué)張力告訴記者，從國(guó)內(nèi)平板拖車司機(jī)的生存環(huán)境看,從事平板拖車運(yùn)輸職業(yè),社會(huì)地位低下，工作累,收入也不高。而在國(guó)外，平板拖車司機(jī)是受人尊敬的職業(yè)，他們中的很多人學(xué)歷達(dá)到碩士，選擇平板拖車司機(jī)這一職業(yè)是源于對(duì)它的熱愛(ài)，同時(shí)能夠得到相應(yīng)的收入回報(bào)和尊重。
“這種反差也直接體現(xiàn)在車企的銷售模式上�！睆埩φf(shuō)，國(guó)內(nèi)車企只是單純的賣車，用戶一般買輛車用個(gè)三五年就報(bào)廢，如此周而復(fù)始�！岸鴩�(guó)外賣車可以為用戶帶來(lái)真正的價(jià)值，兩相比較就能看出國(guó)內(nèi)拖車市場(chǎng)不成熟的一面�！彼硎尽�
某拖車經(jīng)銷商也認(rèn)為，國(guó)內(nèi)許多拖車企業(yè)仍然沿用比較落后的銷售方式，在實(shí)際產(chǎn)品推廣中，使用的方式也是簡(jiǎn)潔地告知用戶產(chǎn)品功能、功效以及如何使用，而不苛求是否傳遞了企業(yè)的價(jià)值理念。同時(shí)，對(duì)許多普通消費(fèi)者而言，他們對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知也偏重于簡(jiǎn)單實(shí)用性與價(jià)格因素，而非品牌認(rèn)可度。
其實(shí)不僅是在銷售上，我國(guó)拖車企業(yè)和國(guó)外車企在很多環(huán)節(jié)上都有很大的區(qū)別。業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)外車企的品牌理念貫穿于生產(chǎn)、研發(fā)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)，而且會(huì)作為一種文化傳承下來(lái)。但中國(guó)企業(yè)所謂的品牌理念實(shí)際上就是一種品牌運(yùn)作或者說(shuō)是市場(chǎng)推廣的一種手段，是為銷售保駕護(hù)航，其自身并沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)作用和價(jià)值�！岸聦�(shí)上，真正的品牌理念應(yīng)站在用戶的角度，為其提供和創(chuàng)造價(jià)值，這才是精髓所在。”該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。
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