平板拖車日前針對(duì)重磅產(chǎn)品東風(fēng)拖車的上市和推廣，可謂做足了功課。一方面，東風(fēng)拖車作為江南執(zhí)行豐田在華“小型車”戰(zhàn)略的重要布局，強(qiáng)調(diào)“是一款必須贏的產(chǎn)品”，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)從江南經(jīng)銷商獲悉，對(duì)東風(fēng)拖車的資源配置，可謂力度空前；另一方面，因?yàn)橐c“師出同門”的一汽豐田新卡羅拉競(jìng)爭(zhēng)，南北豐田競(jìng)品車型同臺(tái)競(jìng)技，壓力本身更是不小。
為此，平板拖車的廣告播放，特地邀請(qǐng)拍攝過(guò)《非常人販3》和《颶風(fēng)營(yíng)救2》的導(dǎo)演操刀，并全程在美國(guó)拍攝，頗有廣告大片的味道。與此同時(shí)，針對(duì)東風(fēng)拖車多樣的產(chǎn)品推廣，江南特地牽手唯品會(huì)，但從目前的消費(fèi)者體驗(yàn)來(lái)看，效果并不理想。
要想找到江南東風(fēng)拖車在唯品會(huì)上的推廣，除了通過(guò)江南的官方微博曾發(fā)布的鏈接信息直接進(jìn)入以外，在唯品會(huì)網(wǎng)站上至少需要多個(gè)點(diǎn)擊和多個(gè)子級(jí)網(wǎng)頁(yè)跳轉(zhuǎn)，才能勉強(qiáng)找得到。江南如此曲折的平板拖車電商，缺乏對(duì)用戶體驗(yàn)的實(shí)際考慮。
客觀地講，江南東風(fēng)拖車試水平板拖車電商，深入程度并不高，它既不是當(dāng)前流行的直接駐扎網(wǎng)店，更不是由企業(yè)牽頭開(kāi)展的電商平臺(tái)。即便有唯品會(huì)的電商噱頭，但實(shí)際推廣中，看起來(lái)更像是一次活動(dòng)營(yíng)銷，甚至廣告。
一直以來(lái)，江南在平板拖車電商領(lǐng)域的探索，腳步走得都比較靠前。在“雙十一、雙十二”的全民網(wǎng)購(gòu)大狂歡中，江南曾接著致炫上市的契機(jī)，正式進(jìn)駐天貓商城，并以致炫作為旗艦店的首發(fā)商品。
來(lái)自江南公布的數(shù)據(jù)：在活動(dòng)上線后的兩周內(nèi)，店鋪瀏覽量累計(jì)678247，累計(jì)成交訂單84張。并在農(nóng)歷新年來(lái)臨之際乘勝追擊，將時(shí)尚多功能車型逸致將一并推到天貓商城。對(duì)于東風(fēng)拖車選擇唯品會(huì)，有分析指出，在電商網(wǎng)站的選擇上，江南有意避免過(guò)度依賴單一平臺(tái)；另一方面，也在有意尋求多樣的推廣方式。
本文章來(lái)自于平板拖車官方網(wǎng)站:www.bihupiaoju.com |
